不知不觉，2017年已经接近尾声，如果要盘点年度热词，“嘻哈”绝对是一个绕不过去的词汇。《中国有嘻哈》这档现象级音乐选秀节目，从夏天火到秋天，让“你有freestyle吗”火遍全网，也将嘻哈从地下带到太阳下，掀起全民嘻哈热潮。大众看到的是潮流，营销人看到的是生意，很多品牌迅速捕捉到这种趋势，先后玩起“嘻哈风”。一开始，这些嘻哈广告还能让吃瓜群众买账，但看多了网友们都会发现：为什么看起来这么尬?
嘻哈背后的“钱力”
《95后兴趣报告》，说唱名列TOP5
虽然长期以来嘻哈在中国一直是地下状态，但其叛逆、随性、表达自我的街头文化，一直受到不少年轻人的认同。城市画报×腾讯QQ发布的《95后兴趣报告》就显示，73%的95后有自己的兴趣，“音乐”和“游戏”是两个最大的兴趣点，其中说唱名列95后最喜欢的音乐类型TOP5。嘻哈营销蕴含的无限“钱力”，正是众多品牌选择嘻哈的原因。
品牌的freestyle，是真燃还是自嗨
《谁比我有范儿》部分文案
众所周知，对于企业来说，无势者需造势，无力造势者需借势，有势者需用势。既然不能冠名赞助，蹭热度自然成了大家的最佳选择。女性护理品牌护舒宝，就联手最火女rapper VAVA，推出《谁比我有范儿》嘻哈MV，虽然rapper 选的不错，但雷人的造型、无聊的文案，备受网友吐槽。在刘禹含看来，其最大的问题在于，卫生巾和嘻哈非常不搭。嘻哈的精神是反叛，是随性，是自由，但卫生巾是倾向保护的产品，往往强调舒适和健康，两者调性完全不同。此外，视频中罔顾使用场景，一味强调“有范儿”的文案，更是陷入自身的小世界里自我享受，受众却是一脸麻木和尴尬。自嗨的不只是护舒宝，天猫×pact《夜夜切克挠》、VDL × 大笑《妆》、魅蓝×小青龙《STAY TRUE》都是同样的问题。毫不夸张地说，营销的痛点、痒点、卖点，这些广告一个都没戳到。
支付宝《无束缚》：蹭热点也要高质量
支付宝×欧阳靖& TT 《无束缚》
不少品牌的嘻哈MV，听起来比徐真真的freestyle还尴尬，但还是有少数不错的作品，比如支付宝邀请欧阳靖和 TT 创作的《无束缚》。《无束缚》MV不但旋律洗脑，更表现了支付宝的使用场景，生活化的歌词引发了用户的共鸣，不知不觉中将无现金生活方式成功“安利”给用户。值得一提的是，由于《无束缚》旋律耐听、歌词出彩，这首广告曲还吸引不少网友“求资源”，带来了不小的二次传播。
《无束缚》歌词节选：
打开我的支付宝 你我之间的符号
过来扫我支付宝 你想要的能得到
看看我的支付宝 收入不断在提高
这是我的支付宝 Alipay yeah that's my style
say money on my phone 钱赚了就要用
像圣诞老公公 把你的购物车清空
约 honey 见个面 带她去逛商店
我手机里有支付宝 这生活太方便
支付宝《无束缚》的成功，首先在于嘻哈音乐的人群--年轻人，与它的目标消费者十分吻合;其次，贴近生活的表达，让品牌植入歌词非常自然，没有陷入护舒宝、VDL等品牌自说自话的误区;最后，欧阳靖和 TT等rapper的创作功力，则是广告走红的实力保证。
虽然大部分品牌注重的不是嘻哈本身的音乐精神，只是想搭上热点顺风车借机炒作，但如果你的品牌在一窝蜂蹭热点的同时，能让热点与品牌文化思想结合，再做到高质量的内容输出，就很容易脱颖而出。否则，当网民对热点逐渐疲倦，虽然蹭热度也能吸引一些看客，带来一些流量，但没有多少人能留下来使用产品，最后熬的夜、花的钱就打水漂了。如果您的企业和产品有新媒体传播方面的合作需求，会为您提供专业的营销策略与解决方法，也期待和各位一起探讨新媒体发展动态。
◆